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SXXI: Sociología y Comunicación

La sociología de la comunicación es un área de la sociología que estudia las implicaciones socioculturales que nacen de la mediación simbólica, con particular atención a los medios de comunicación de masas (radio, cine, televisión, internet, etc.).

Estudiar los medios de comunicación significa examinar como el mismo mensaje mediático tiene, según el contexto cultural, económico y social consecuencias distintas sobre los grupos sociales y los individuos.

No obstante, la concepción de participación social se basa en métodos de comunicación permanente con la ciudadanía. El conjunto de dichos métodos incluye, entre otros, los juegos empresariales, orientados a una generación escalonada de ideas y el método Delphy  que ha demostrado que el grado en que la población participa en la toma de decisiones está en función directa del grado de convicción que tengan los individuos de poder influir personalmente en el resultado final de dicha actividad.

 Para que la transición hacia un nuevo paradigma se haga realidad, es indispensable ante todo admitir que el agente social colectivo es un ente netamente convencional. Su supuesta “unidad” no tiene ninguna garantía objetiva, sino que se “calcula” mediante procedimientos analíticos que toman por base una similitud nada menos convencional de indicios aparentes. Y sería poco procedente, pongamos por caso, si, al organizarse unas infraestructuras, esto se hiciera partiendo de ciertas “proporciones” de estructura social.

Toda infraestructura, está convocada a asegurar la actividad vital de las personas y, por lo tanto, sus servicios no han de tener por destinatario un grupo o una clase, sino un individuo, y no un individuo estadístico medio, sino singular y concreto, con su respectivas necesidades y exigencias.

El que trabaja y come, se educa y se cura, es siempre una persona y no “estrato”, lo cual quiere decir que una infraestructura montada para servir a un conjunto de componentes despersonalizados del mecanismo social será inconsistente ya en fase de proyecto.

 Ha llegado la hora, pues, de darle la vuelta a la “sociología fundamental”, poniéndola de cara al hombre viviente, que habita en un medio ambiente (mundo) estratificado y multidimensional. Hecha la transición a semejante paradigma de conocimiento social, se abrirán vastos horizontes ante la sociología habilitándola para integrar el conocimiento de la naturaleza y del hombre como ser social. La comunicación de masas como perspectiva sociológica que diría Charles R Wright. Piensen en ello queridas “Consultoras” si quieren conseguir el grado de efectividad necesario en sus investigaciones sociales: comunicación, nuevas tecnologías pero, sobre todo, sociología del SXXI. El reto  sociológico y comunicativo, en esta crisis sistémica, es solo vuestro, estrategias para el éxito incluidas. Pensamiento imaginativo, señores…pero con “capital humano cualificado” falta hace en muchas de sus estructuras e infraestructuras empresariales. Y es que la forma de interactuar en el 1.0 ha cambiado radicalmente en el 2.0 y cambiará con total seguridad en el 3.0.

Si Mahoma no va a la montaña…

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