elsociólogo

online, offline @elsociologo

Archivar en la categoría “comunicación”

¡No!

palabra_no-1024x722

 

@elsociologo

Anuncios

Qué significa hablar (Extracto) P.B

UPL6723464412453943198_bourdieu_3

¿Qué quiere decir legítimo? Esta palabra es una palabra técnica del vocabulario sociológico que empleo a conciencia, ya que sólo las palabras técnicas permiten decir y, por tanto, pensar, y de manera rigurosa, las cosas difíciles.

Es legítima una institución, o una acción, o un uso que es dominante y desconocido como tal, es decir, tácitamente reconocido. El lenguaje que los profesores emplean, el que usted emplea para hablarme (alguien exclama: “iUsted también lo emplea!” por supuesto. ¡Lo empleo, pero me paso la vida diciendo que lo hago!), el lenguaje que nosotros empleamos en este espacio es un lenguaje dominante desconocido como tal, es decir tácitamente reconocido como legítimo. Es un lenguaje que produce lo esencial de sus efectos dando la apariencia de no ser lo que es. De ahí la pregunta: si es cierto que hablamos un lenguaje legítimo, ¿no se halla afectado por ello todo lo que podemos decir en este lenguaje, incluso aunque pongamos este instrumento al servicio de la transmisión de contenidos que pretenden ser críticos? Otra cuestión fundamental: este lenguaje dominante y desconocido como tal, es decir, reconocido como legítimo, ¿No se halla en afinidad con determinados contenidos? ¿No ejerce efectos de censura? ¿No hace difícil o imposible decir determinadas cosas? ¿No está hecho este lenguaje legítimo, entre otras cosas, para impedir hablar con franqueza? No debí decir “hecho para”.

(Uno de los principios de la sociología es recusar el funcionalismo de lo peor: los mecanismos sociales no son el producto de una intención maquiavélica; son mucho más inteligentes que los más inteligentes de los dominantes).  Pierre Bourdieu

“El conocimiento de las realidades conduce al realismo, Maestro” @elsociologo

“Home, hogar dulce hogar.” Acciones de co-branding que rompen fronteras

home-hogar-dulce-hogar-1024x576Incrementar las sinergias entre empresas está en boga desde hace algunos años, sobre todo con la llegada de la crisis. Que dos marcas se asocien para trabajar juntas y llevar a cabo un proyecto comunicacional que les reporte visibilidad y rentabilidad en sus productos no es nada nuevo. Un clásico win-to-win con el que ambas partes implicadas pretenden verse beneficiadas. A eso se le llama co-branding y proliferó ya en los años 90.

En los últimos tiempos han recurrido a esta técnica empresas como Marcilla y Philips al objeto de crear un nuevo concepto de cafetera monodosis, o Nike y Apple para lanzar sus zapatillas inteligentes, entre otras tantas empresas de sectores y áreas totalmente diferentes. Una de las últimas uniones puntuales ha roto fronteras y la han llevado a cabo la internacional de la animación 20th Century Fox-Dreamworks y la nacional hortofrutícola Naranjas Torres para la presentación en España de la película Home, hogar dulce hogar.”

Debido al carácter familiar e infantil del producto, ambas empresas se han aliado para dar difusión y acercar a grandes y a pequeños la divertida historia del irritantemente optimista alienígena Oh y de la irreverente y testaruda adolescente Tip, embarcados en una aventura rocambolesca que les llevará a recorrer medio mundo. Con este fin, la empresa valenciana ha regalado durante semanas packs de productos Home a través de su Facebook y ha animado a los consumidores más naranjeros a participar en el sorteo de un viaje para cuatro personas – dos adultos y dos niños – a París.

Diferentes formas de trabajar el co-branding, pero siempre con una idea en mente: que la unión hace la fuerza. Y más cuando hay venta de buenos productos de por medio. @elsociologo

¿Está cambiando el rol del hombre en los anuncios de televisión?

La televisión es un medio de comunicación de masas de tipo unidireccional, donde el espectador sólo recibe información pero no puede ser partícipe de ella aunque, últimamente, cada vez son más los programas que buscan la participación activa a través de mensajes desde móviles, hashtags en Twitter o llamadas en directo al programa. A pesar de esa barrera son muchos los sociólogos que consideran a este medio como el más influyente en el comportamiento social.

Llevo unos días analizando programas y, especialmente, anuncios publicitarios que se suceden en la programación. El objetivo era tratar de detectar cómo están cambiando algunos roles. El pasatiempo favorito de muchos ciudadanos pasa por ver la televisión y desde que el aparato en cuestión se convirtió en instrumento habitual de las hogares está claro que ha traído consigo importantes cambios en la sociedad.

Llego a la conclusión -salvo en contadísimas excepciones- que atrás han quedado aquellos anuncios tachados de machistas por algunos en los que la mujer era el foco de la publicidad de productos vinculados a las tareas del hogar mientras el hombre aparecía en los anuncios de coches.

El hombre, poco a poco, ha ido cogiendo peso en las tareas domésticas y cada vez son más las empresas de productos de alimentación y supermercados que, con talento y creatividad, elaboran campañas de publicidad en las que sitúan a ellos como protagonistas de sus anuncios. Estos son sólo algunos ejemplos.

1.- Supermercados DIA: #elDiadeÁngel

La cadena de Supermercados DIA ha apostado por dar un giro a su estrategia publicitaria y poner en valor a sus clientes. Para ello ha escogido a Ángel, quien espera las visitas esporádicas de sus dos hijas. Ellas saben lo bien que cocina su padre y por eso nunca se olvidan de pedirle unos espaguetis boloñesa que harían relamerse a cualquier crítico de cocina. Por cierto, es él quien acude a hacer la compra.

2.- Findus: #senotaladiferencia

Findus ha contado con el chef Diego Sáenz Solano para su reciente campaña televisiva. Bajo el claim: “Un microondas, tres minutos y tus verduras listas al vapor”, la compañía presentó así su nueva gama de verduras para cocinar al vapor en el microondas. En el anuncio ella espera en la mesa a que el varón termine de preparar la comida.

3.- Danone: #temerecesunyogurazo

El protagonista principal de la campaña es el actor Hugo Silva aunque se entremezcla una secuencia de una pareja mayor después de comer en la que ella le dice: “Cariño, cada vez cocinas mejor” y el responde lanzándole un beso al aire. El lema de la marca es: “Por cuidarla como el primer día te mereces el mejor yogur griego del mundo”.

4.- President: #cenasdepicoteo

Ambientado en París, el hombre llega a casa y avisa a sus hijos de que su madre se retrasará así que será él quien prepare la cena. La hija protesta: “¡Jo, papá siempre hace lo mismo!”. La solución la tiene Françoise, el vecino, que en un abrir y cerrar de ojos les brinda “una cena de picoteo”, como él mismo describe. Cuando llega la mujer su reacción, sorprendida es: “Vaya esta cena no me la esperaba”.

La televisión tiene una influencia muy grande, ya que podemos ver que buena parte de nuestras ideas y creencias provienen de lo que hemos visto en ella. A veces -como es el caso que nos ocupa- el papel que ejerce la televisión es positivo, ampliando nuestro concepto del hombre y su rol en la familia, aunque es cierto que la mayoría de las veces la influencia es negativa (falta de comunicación, violencia, consumismo…).

Alguien dijo… No hay riesgo en dejar que todo el mundo haga lo que quiera cuando se está seguro de conseguir que se quiera aquello que uno pretende que se haga.

“Sobre la televisión”, Barcelona, Anagrama, 1997, 140 pp de Pierre Bourdieu no les dejará indiferentes.  @elsociologo

El vídeo del verano conecta Málaga con Viena

Si tradicionalmente la sociedad siempre ha establecido en paralelo a sus ansias vacacionales propias de la temporada estival un vínculo musical bajo la etiqueta de la canción del verano, desde que nació Youtube en los primeros años del 2000 hasta la segunda década del siglo XXI podemos afirmar que el tema pegadizo de este tiempo ha sido progresivamente sustituido por el del vídeo del verano.

Precisamente, unos días después de que se conociera que España se encuentra entre los países de la Unión Europea que el pasado año registró un mayor saldo migratorio negativo por la fuerte salida de ciudadanos españoles debido a la crisis, y coincidiendo con la época estival, La Casera ha lanzado un vídeo que está emocionando a los internautas.

De poco más de dos minutos y medio de duración, la pieza cuenta la historia de Alejandro, un joven malagueño que, como otros muchos, han salido fuera de nuestras fronteras por diferentes motivos. En su caso, decidió marcharse a Viena por amor.

 

El vídeo nos narra la historia de cómo sus amigos y familiares deciden darle una sorpresa y hacerle sentir por unos días como en su tierra, Málaga. Para ello, se llevan el Chiringuito ‘Los Cuñao’ (donde siempre iba con sus amigos) con su barcaza de espetos y el chamizo incluido, y a su perro Lucky, entre otras muchas sorpresas.

Describen a Alejandro como un chico muy sencillo, muy humano y muy cariñoso que viajó a Austria siguiendo a su chica. Una historia con la que muchos españoles se sienten identificados; los que viajan a la aventura y consiguen un empleo.

Bajo el hashtag #somosdistintos se ha convertido en uno de los más visitados en Youtube.

La historia concluye con un brindis y recordando los 2.787 kilómetros que separan Málaga de Viena, a las 37 personas y al perro que participan en el anuncio, los 3 kilos de sardinas empleados en el rodaje y el tinto de verano. Se trata de una historia real que está dando la vuelta al mundo. Es tiempo de verano del vídeo del verano. Pasen, disfruten y vean… @elsociologo

Microblogging-nanoblogging-blogsfera-Bitácoras

 

Toda red distribuida es una red de iguales. Información, tecnología y creatividad pesarán cada vez más en el valor de la producción societaria actual. En toda estructura descentralizada aparece necesariamente la jerarquía. Cuanto más arriba estemos en la pirámide informacional, menos dependeremos de otros para recibir la información y más posibilidades de transmitirla tendremos en la nueva era digital.

La capacidad para transmitir es la capacidad para unir voluntades, para convocar, para actuar. Lo que ocurre es que estamos acostumbrados a vivir en redes de poder descentralizadas dónde alguien propone y se suma quien quiere. La dimensión de la acción dependerá de las simpatías y grado de acuerdo que susciten las propuestas.

Actualmente, esta misma lógica de la información distribuida ha llegado al terreno de la información general y construcción de opinión pública. La clave: las bitácoras (blogs). Los blogs son sistemas personales, automáticos y sencillos de publicación que, al extenderse, han permitido el nacimiento del primer gran medio de comunicación distribuido de la historia: la blogsfera.

En los blogs, la vida personal del autor no está separada de la información general y la opinión. El incentivo del blogger, además, es el prestigio, el número de lectores, el de enlaces y citas publicadas por otros bloggers como él. El microblogging acentúa a través de millones de tuits el mundo real de la blogsfera que se retroalimenta a través de estas redes sociales. La interacción microblogging-blogsfera se hace imprescindible en esta creación de difusión informativa e impacto social interactivo.

Hoy día, podemos afirmar que la gran red global de bitácoras (la «blogsfera») representa el primer medio global de comunicación distribuida. Por eso, en la nueva estructura reticular de la información “lo importante, ahora, es la interpretación y el análisis así como el impacto social, publicitario, marketeniano o de networking creados a través del microblogging y dirigidos hacia la búsqueda del prescriptor final deseado”.

Objeto de estudio o público objetivo se convierten así, en numerosas ocasiones, en el destino final de numerosas acciones distribuidas y pensadas para y por el mundo 2.0. Para ello, se requiere, en numerosas ocasiones, que el centro del periodismo no esté situado ya en la redacción, en la conversión de la información de hecho a noticia, sino en la selección de fuentes de información instantáneas en red (fotos, música, videos principalmente) que estén, en tiempo y forma directamente disponibles para el usuario de cualquier red social que absorbe más del 90% de su información cotidiana a través de los nuevos medios.

Esto es lo que hacen la mayor parte de las bitácoras. Lo que aportan es la selección de fuentes desde una mirada propia. Y al igual que ya no tiene sentido entender un periódico como un «fabricante de noticias» ya que la firma, la opinión no se fundamentan primordialmente en la mejor información atribuida a una persona o grupo, debido en gran parte a que las Redes Sociales permiten el acceso a prácticamente la totalidad de las fuentes informativas universales y accesibles para millones de usuarios.

 Se trata de una vertiente más del resultado más característico del desarrollo de la sociedad de redes distribuidas: la expansión de nuestra autonomía personal respecto a las organizaciones tradicionales establecidas.

No somos individuos, somos personas definidas no sólo por un ser, sino por un conjunto de relaciones, de conversaciones y expectativas que configuran una existencia. En este sentido, las redes de microblogging y el mundo de la blogsfera adelantan características de, por y para la sociedad. Guarecidos en las telarañas de la Mega-Red nutridos con rayos y truenos. Comunidades sociales, lingüísticas y culturales con dosis “gratuitas” y “extras” de pago.

SXXI: Sociología y Comunicación

La sociología de la comunicación es un área de la sociología que estudia las implicaciones socioculturales que nacen de la mediación simbólica, con particular atención a los medios de comunicación de masas (radio, cine, televisión, internet, etc.).

Estudiar los medios de comunicación significa examinar como el mismo mensaje mediático tiene, según el contexto cultural, económico y social consecuencias distintas sobre los grupos sociales y los individuos.

No obstante, la concepción de participación social se basa en métodos de comunicación permanente con la ciudadanía. El conjunto de dichos métodos incluye, entre otros, los juegos empresariales, orientados a una generación escalonada de ideas y el método Delphy  que ha demostrado que el grado en que la población participa en la toma de decisiones está en función directa del grado de convicción que tengan los individuos de poder influir personalmente en el resultado final de dicha actividad.

 Para que la transición hacia un nuevo paradigma se haga realidad, es indispensable ante todo admitir que el agente social colectivo es un ente netamente convencional. Su supuesta “unidad” no tiene ninguna garantía objetiva, sino que se “calcula” mediante procedimientos analíticos que toman por base una similitud nada menos convencional de indicios aparentes. Y sería poco procedente, pongamos por caso, si, al organizarse unas infraestructuras, esto se hiciera partiendo de ciertas “proporciones” de estructura social.

Toda infraestructura, está convocada a asegurar la actividad vital de las personas y, por lo tanto, sus servicios no han de tener por destinatario un grupo o una clase, sino un individuo, y no un individuo estadístico medio, sino singular y concreto, con su respectivas necesidades y exigencias.

El que trabaja y come, se educa y se cura, es siempre una persona y no “estrato”, lo cual quiere decir que una infraestructura montada para servir a un conjunto de componentes despersonalizados del mecanismo social será inconsistente ya en fase de proyecto.

 Ha llegado la hora, pues, de darle la vuelta a la “sociología fundamental”, poniéndola de cara al hombre viviente, que habita en un medio ambiente (mundo) estratificado y multidimensional. Hecha la transición a semejante paradigma de conocimiento social, se abrirán vastos horizontes ante la sociología habilitándola para integrar el conocimiento de la naturaleza y del hombre como ser social. La comunicación de masas como perspectiva sociológica que diría Charles R Wright. Piensen en ello queridas “Consultoras” si quieren conseguir el grado de efectividad necesario en sus investigaciones sociales: comunicación, nuevas tecnologías pero, sobre todo, sociología del SXXI. El reto  sociológico y comunicativo, en esta crisis sistémica, es solo vuestro, estrategias para el éxito incluidas. Pensamiento imaginativo, señores…pero con “capital humano cualificado” falta hace en muchas de sus estructuras e infraestructuras empresariales. Y es que la forma de interactuar en el 1.0 ha cambiado radicalmente en el 2.0 y cambiará con total seguridad en el 3.0.

Si Mahoma no va a la montaña…

Navegador de artículos